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來源標(biāo)題：“挽回數(shù)字領(lǐng)域赤字的底牌” 日本冀望“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”引領(lǐng)新一輪增長

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》8月16日報道，當(dāng)前，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)受到日本官方與民間的密切關(guān)注。許多源自日本的動漫人物和游戲滲透到世界各地，日本在創(chuàng)作人才的儲備厚度方面也首屈一指。發(fā)揮新技術(shù)推進(jìn)全球化有望將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展為日本經(jīng)濟(jì)的支柱。

8月4日，在巴黎奧運會男子100米項目中奪冠的美國選手萊爾斯被稱為“全球跑得最快的宅男”。他是一名狂熱的日本動漫迷。奪冠后，他身披美國國旗，在鏡頭前模仿了《七龍珠》主人公的必殺技動作。

收入堪比半導(dǎo)體

“這將成為日本挽回數(shù)字領(lǐng)域赤字的底牌。”日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省官員在談及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來潛力時如此強(qiáng)調(diào)。日本在數(shù)字領(lǐng)域的國際收支赤字在2023年達(dá)到5.5萬億日元(約合342億美元)，五年間翻了一倍。日本在云服務(wù)和在線廣告等領(lǐng)域的海外支付規(guī)模愈發(fā)膨脹。

根據(jù)“比較優(yōu)勢”這一經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，每個國家發(fā)揮自己的優(yōu)勢才能實現(xiàn)富裕。

日本內(nèi)閣府在今年的經(jīng)濟(jì)財政白皮書中表示，數(shù)字赤字不一定是問題，加強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等日本潛在增長領(lǐng)域的盈利能力很重要。

研究全球收視趨勢的美國數(shù)據(jù)科學(xué)公司Parrot Analytics將2023年“全球最受歡迎的電視節(jié)目”頒給日本動漫《咒術(shù)回戰(zhàn)》。2021年獲此獎項的是日本動漫《進(jìn)擊的巨人》。此外，《鬼滅之刃》等日本動漫在海外也取得一定成功。

在全球市場中，日本在電影和電視劇方面不及韓國，在手機(jī)游戲方面不及中國。其中部分原因是滿足于國內(nèi)市場而未及時向海外開拓，整個行業(yè)的競爭力仍存在問題。

日本首相岸田文雄4月17日出席“新資本主義實現(xiàn)會議”時，傾聽了憑借《小偷家族》獲得金棕櫚獎的導(dǎo)演是枝裕和，以及憑借《哥斯拉-1.0》獲得奧斯卡最佳視覺效果獎的導(dǎo)演山崎貴表達(dá)的危機(jī)感。

二人表示，韓國有官民一體的支持體系，很難與在該體系下創(chuàng)作的作品競爭;即使提供支持，也需要具有鑒賞力的人，把錢花在沒用的地方最可惜。

6月由內(nèi)閣決議通過的“經(jīng)濟(jì)財政運營和改革基本方針”中，新增“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的海外擴(kuò)張”相關(guān)的內(nèi)容。“內(nèi)容”一詞在“新資本主義”實行計劃中出現(xiàn)80多次。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不同于投入資金購買生產(chǎn)設(shè)備即可生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化商品的制造業(yè)。成立于2013年的“海外需要開拓支援機(jī)構(gòu)”(被視為“酷日本”戰(zhàn)略推進(jìn)機(jī)構(gòu))的累計赤字接近400億日元。難以制定立竿見影的政策，反復(fù)試錯不可避免。

日本內(nèi)閣官房的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)每年向海外的出口額達(dá)到4.7萬億日元，幾乎能與半導(dǎo)體(5.7萬億日元)和鋼鐵(5.1萬億日元)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)相匹敵。

如果各種政策得以奏效，該行業(yè)最終有望超越汽車產(chǎn)業(yè)(13萬億日元)。

AI助力產(chǎn)業(yè)升級

“一張要花一周時間的背景圖，五分鐘就能完成。”去年，日本愛知縣一家動畫制作公司引進(jìn)了生成式人工智能(AI)來完成繪圖等任務(wù)，提高了工作效率。AI負(fù)責(zé)根據(jù)人工草稿進(jìn)行著色和背景繪制。

這家公司是位于名古屋市的K&K Design公司。其董事長川上博表示：“我們認(rèn)為，要想在保證質(zhì)量的同時改善勞動環(huán)境，與AI合作很必要。”

隨著互聯(lián)網(wǎng)上動漫發(fā)行的增加，制作速度和質(zhì)量面臨更高要求，該行業(yè)的勞動力短缺也對引進(jìn)AI起到促進(jìn)作用。

據(jù)日本動畫協(xié)會統(tǒng)計，2022年日本動漫產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模(含海外需求)為2.9萬億日元，比上年增長7%。不斷擴(kuò)大的市場在一定程度上得益于低工資和長工作時間。

日本動漫電影文化聯(lián)盟對動漫行業(yè)從業(yè)者進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，38%的受訪者稱自己從事動漫相關(guān)工作的月收入低于20萬日元。受訪者平均每月工作219小時，是普通勞動者的1.3倍。

通過讓AI代替人類工作，可以讓人類專注于角色設(shè)計。生產(chǎn)力的提高將帶來薪酬提升，作品種類的增加也有助于促進(jìn)海外出口。

AI還將處理翻譯工作，這對拓展海外市場非常重要。AI初創(chuàng)企業(yè)Orange公司開發(fā)了一款可將漫畫翻譯速度最高提升至當(dāng)前10倍的產(chǎn)品，獲得日本產(chǎn)業(yè)革新投資機(jī)構(gòu)下屬風(fēng)投基金的投資。

基金高管稱此為“有助于增強(qiáng)日本產(chǎn)業(yè)競爭力的項目”。日本約有70萬部作品，其中只有1.4萬部被翻譯成英文。Orange公司還考慮向讀者人數(shù)眾多的西語國家和印度擴(kuò)張。

數(shù)字漫畫公司en·dolphin開發(fā)出一種可以通過學(xué)習(xí)漫畫家的作品風(fēng)格繼續(xù)創(chuàng)作的生成式AI。只要對劇本和草稿下達(dá)指示，它就可以生成風(fēng)格類似的作品。

政府也鼓勵內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)用AI。經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省7月發(fā)布的相關(guān)指南中，介紹了一些動漫和游戲企業(yè)引進(jìn)AI的案例。

指南稱，生成式AI可以在內(nèi)容制作的許多過程中提供創(chuàng)造性。未來積極利用AI的企業(yè)有希望獲得補(bǔ)貼等支持，這或許會成為解決內(nèi)容制作這項勞動密集型工作相關(guān)問題的王牌。

但是，AI的快速發(fā)展也伴隨風(fēng)險。有人擔(dān)心日本作品在海外可能會未經(jīng)許可被AI學(xué)習(xí)并大肆模仿。

日本國內(nèi)插畫家去年開始呼吁制定保護(hù)創(chuàng)作者的法律，目前已征集了1萬多個簽名。現(xiàn)行著作權(quán)法對創(chuàng)作者的保護(hù)存在局限性，根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新完善規(guī)則成為一項重要課題。

打造日本迪士尼?

1995年播出并成為現(xiàn)象級作品的《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》改變了日本影視制作的模式，帶來了所謂的“制作委員會”模式的普及。

出版社、廣告公司、電視臺、玩具公司、游戲公司等各相關(guān)方共同出資，也同時手握相關(guān)商品銷售和游戲開發(fā)等二次利用的權(quán)利。各方通過這種方式能夠降低自身風(fēng)險，日本動漫的制作數(shù)量也大幅增加。

然而，相關(guān)方過多導(dǎo)致靈活性不夠。例如，播出由A公司、商品由B公司、游戲由C公司負(fù)責(zé)，這種分散模式在復(fù)合媒體戰(zhàn)略至關(guān)重要的當(dāng)下會導(dǎo)致“出海”過于耗時。有影視從業(yè)者透露，委員會內(nèi)部常常無法就建立海外綜合性窗口做出決定。

當(dāng)前的世界潮流是由一家公司掌控全局的“大企業(yè)”戰(zhàn)略。美國迪士尼公司是典型代表，提供涵蓋視頻、音樂、游戲和主題公園的一站式內(nèi)容服務(wù)。

迪士尼并購了計算機(jī)圖形領(lǐng)域的皮克斯、出版領(lǐng)域的漫威、媒體行業(yè)的21世紀(jì)福克斯等公司，積極推進(jìn)其收購戰(zhàn)略，于2019年推出了視頻流媒體平臺Disney+。

瑞穗銀行產(chǎn)業(yè)調(diào)查部專家齊藤昌幸指出：“采取單一公司全面覆蓋內(nèi)容強(qiáng)項的‘大企業(yè)’戰(zhàn)略也將成為增強(qiáng)日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)海外競爭力的關(guān)鍵。”

在日本，索尼集團(tuán)在發(fā)展多元化內(nèi)容上具有優(yōu)勢，其2023年度總營業(yè)利潤中，動畫、音樂、游戲等娛樂項目占比約60%。

該公司在全球范圍內(nèi)取得成功的案例是動畫《鬼滅之刃》。在與其他公司合作的同時，從動畫制作到主題曲和游戲開發(fā)，所有過程均由索尼集團(tuán)負(fù)責(zé)。索尼今年秋季還將開設(shè)使用虛擬現(xiàn)實(VR)等技術(shù)讓用戶體驗動畫世界的設(shè)施。

對索尼而言，今后將發(fā)揮重要作用的是其在2021年收購的動畫流媒體公司Crunchyroll。該公司在全球擁有1500萬付費會員，在印度和非洲地區(qū)的人氣也頗高。

Crunchyroll高管表示，這不單純是提供流媒體服務(wù)，而是在打造以動漫為中心的生活方式和文化。

索尼未來增長的關(guān)鍵在于知識產(chǎn)權(quán)(IP)。日本大和證券公司分析師豬股彩香認(rèn)為，雖然索尼在游戲機(jī)等領(lǐng)域與海外有很多連接點，但在作為內(nèi)容核心的IP方面還有提升空間。

根據(jù)至2026年度的中期經(jīng)營計劃，索尼將投資1.8萬億日元收購內(nèi)容IP。社長十時裕樹在5月的經(jīng)營方針說明會上直言，其對(有前景的)IP、資料庫和音樂目錄抱有興趣。

日本政府也意識到要擺脫“制作委員會”的模式。今年6月由內(nèi)閣決議通過的“新資本主義總體設(shè)計及執(zhí)行計劃”的修訂版中明確指出，將支持制作公司自主融資制作能夠在全球市場上取得成功的作品。

大約30年前，奠定IT革命基礎(chǔ)的比爾·蓋茨預(yù)見網(wǎng)絡(luò)時代即將到來，提出“內(nèi)容為王”的理念。

如果日本能夠誕生出一家未來能夠創(chuàng)造出具有吸引力IP的大企業(yè)，它就將成為新一輪增長的引領(lǐng)者。(編譯/李子越)